京東的商標是一只機器狗，淘寶天貓的商標是一只貓，拼多多商標像一只購物袋，騰訊商標是一只企鵝……為什么企業要去注冊一個商標呢？

舉個真實案例，喜茶原名皇茶，因無法拿下“皇茶”商標如何注冊企業商標，各種山寨店頻出如何注冊企業商標，不僅客戶資源被搶，還影響品牌口碑，最終無奈只能放棄皇茶，斥重金70萬買了“喜茶”商標重頭再來。寧愿花70萬，喜茶也要拿下商標，商標的重要性不言而喻。

以下來簡單討論注冊商標的必要性：

1、打造一個品牌，這是商標最核心的價值，它除了代表企業形象、信譽、品質等，還代表了一個企業的誠意。

2、享有專用權，這是注冊商標的目的。商標受保護分為主動和被動兩方面，比如主動打擊侵權人、侵權產品；被動方面，在其他人申請商標的時候，國家商標局會把那些跟你的商標構成相同或近似的商標主動駁回，并且其他申請人在申請商標的時候一般都會主動避免跟你的商標構成近似；在你不知不覺中，你的商標已被保護。

3、商標是產品在市場上流通的通行證。除了一些商標法規定必須要注冊商標的特殊產品外，即便是普通的消費產品或者服務項目，沒有商標就不能進入商超，不能上架京東、天貓等電商平臺，不能上架抖音等視頻平臺，在市場上寸步難行。

4、地方各級市場監管部門通過對商標的管理來監管產品、服務的質量。2021年12月，國家知識產權局還專門出臺了《商標一般違法判斷標準》來供各級市場監管部門參照執行。

5、商標是辦理質檢、衛檢、特許經營備案等業務的必備條件。

6、商標具有投資價值。商標是一種無形資產，現在可注冊的商標越來越少，導致注冊商標的難度越來越大，不出幾年的時間，絕大部分市場主體就只能靠買來獲取商標。

7、商標還可以通過許可他人使用，或者質押融資來實現其價值，近些年國家出臺了一系列政策來鼓勵商標、專利等質押融資。

商標好處倒是不少，那注冊起來簡單嗎？

首先說一下大家最為關注的是注冊費用，這個說出來大家一定很驚喜，只要幾百塊就能申請注冊一個商標，但目前商標被很多商家重視起來，所以已注冊的商標有非常之多，這樣申請新注冊起來容易和已注冊商標一樣或類似這樣就會被商標局駁回申請需要重新設計商標再提交申請如何注冊企業商標，是一項耗時間等待卻不耗精力的事件。

申請一個商標需要的資料也簡單，如果個人名義申請需要身份證掃描件、商標作品、簽署商標申請書；如果企業名義申請商標則需要提供執照掃描件、法人身份證掃描件、商標作品、簽署商標申請書。

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