其實(shí)，特步一直在對標(biāo)李寧，也在前幾年大興年輕化和國潮。只是李寧的國潮本身有著很強(qiáng)的品牌文化積累和沉淀，比如說在奧運(yùn)會(huì)上的植入和李寧本身人格IP的加持，這些軟性實(shí)力讓李寧與民族精神深深綁定，更容易實(shí)現(xiàn)營銷破圈。

但特步?jīng)]有像李寧這樣的品牌積累，一個(gè)缺乏品牌精神的品牌在做國潮的時(shí)候可能會(huì)很虛，但特步選擇少林寺合作倒是很有些想法，少林寺需要名而特步需要文化，有一種接力打力的感覺。

在這里我就不多說特步了，在我看來，少林寺這個(gè)IP選得挺好。

一方面少林文化作為中國傳統(tǒng)文化中的超級IP，追求刻苦勤奮的修煉，戒驕戒躁的堅(jiān)持，同時(shí)在修煉功夫中參禪修行，領(lǐng)悟人生哲理，毋庸置疑的是少林文化以上千年的沉淀，影響了一代又一代的年輕人。

而運(yùn)動(dòng)，本身就是一種功夫的修煉，追求由身體到精神的強(qiáng)化，所以少林功夫的內(nèi)涵和運(yùn)動(dòng)精神如出一轍。

另一方面，品牌年輕化的道路勢在必行，對于70后來說，提到少林寺可能是李連杰1982年的電影，但是新興崛起的社會(huì)中堅(jiān)力量和主流消費(fèi)群體的00后，對于少林文化的理解完全不一樣。

如果把少林的優(yōu)秀文化，以年輕人理解的方式呈現(xiàn)出來，在文化層面達(dá)到和年輕人的情感共鳴，可以更大地激發(fā)國人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。對于一個(gè)有著超1500年歷史的中國功夫文化標(biāo)桿，有太多值得品牌整合借用的內(nèi)涵。

02. 少林功夫與大國少年的自信精氣神結(jié)合

少林寺是一個(gè)標(biāo)志性的符號、一個(gè)IP，但提起少林寺你可能會(huì)想起中國另外一個(gè)傳統(tǒng)文化：功夫。雖然不只是少林寺才有功夫，還有小說中的八大門派，但也只有少林寺最有代表性。

從功夫的角度去講少林寺IP，無疑增加了特步品牌的厚重感。用功夫作為切入點(diǎn)去解讀少林寺也更有戲劇性。當(dāng)然，只是將解讀限于拳腳的“功夫”則會(huì)略顯表面，功夫背后有更高級的內(nèi)涵——“專注”、“付出”的“功夫”。

怎么玩兒呢？在營銷中體現(xiàn)精神才是最高級的共鳴玩法。

在特步聯(lián)手打造國潮2.0少林大秀中，我們可以看到釋小龍、少林三寶這些“功夫小子”的精彩表演，他們從小刻苦修煉成就的“少林童子功”，非常扎實(shí)，一招一式都瀟灑飄逸。

我們也可以看到一大批不一樣的“功夫小子”：功夫之于席嘉琪是街舞，之于易烊昱華是魔方，他們在各自專注的領(lǐng)域“下功夫”，成就出彩人生。

少林寺的IP，需要更豐富的人格力量來承載，這些人很有代表性也從不同維度解釋了少林寺與功夫的內(nèi)涵。

比如，年僅8歲的易烊昱華熱愛魔方，最初涉獵時(shí)僅用兩個(gè)小時(shí)就學(xué)會(huì)三階魔方還原。他每天堅(jiān)持練習(xí)6個(gè)小時(shí)以上，從最基礎(chǔ)的魔方手法開始，不斷進(jìn)階提速，練就靈活的手速和超強(qiáng)的記憶力，付出常人無法想象的毅力。

2020年8月，易烊昱華以1分50.66秒的成績，成為全球連續(xù)盲擰還原2個(gè)二階魔方中年齡最小的玩家。活潑自信的少女舞者席嘉琪，身后則藏著一段勵(lì)志故事。她年幼時(shí)遭遇家庭變故，自小與患癌的母親相依為命。面對逆境，這位熱愛跳舞的女孩堅(jiān)強(qiáng)地扛起生活擔(dān)子，7歲時(shí)撿瓶子賣文具，籌集跳舞學(xué)費(fèi)。

特步當(dāng)時(shí)還舉了好幾個(gè)案例，每一個(gè)案例都很有代表性，從各個(gè)維度解釋清楚了少林寺功夫的精神含義。

對于當(dāng)代少年，新時(shí)代功夫本身就是一種精神共鳴。而品牌探索傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，或許不能通過短時(shí)間的銷量來印證，但是卻在青少年心里，根植了一股能長久影響他們，激勵(lì)他們的精神之力。

這也是品牌借勢傳統(tǒng)文化，扎堆國潮后最明顯的積極影響吧。