【培訓(xùn)對象】

總裁辦、市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

【培訓(xùn)收益】

★了解市場營銷策劃的思路與策略★通過典型案例學(xué)習(xí)如何進行營銷策劃★結(jié)合企業(yè)實際，探求理論應(yīng)用到實際工作的結(jié)合點，將學(xué)習(xí)收益轉(zhuǎn)化為工作價值

第一部分 市場營銷的一般原理

市場營銷的含義

市場營銷的基本要素

市場營銷策劃的基本特點及主要內(nèi)容。

第二部分 市場營銷策劃的基本流程

市場營銷策劃的基本原則

步驟和方法

調(diào)查方案設(shè)計的主要技術(shù)

調(diào)查活動方案的步驟與方法

市場策劃的要點

案例: 2010年中國十大最佳營銷策劃案例解讀

第三部分 市場定位策劃

市場細分策劃的基礎(chǔ)

市場定位的標(biāo)準(zhǔn)與程序

目標(biāo)市場策劃的策略與切入方法

市場定位策劃的步驟

策略與方法

案例分析:為何能風(fēng)靡世界

第四部分 市場競爭策劃

從一般競爭到惡性競爭

分析競爭者的步驟與程序

一般性競爭戰(zhàn)略策劃的方法

競爭策略的運用與競爭策劃。

案例分享:廣州移動如何阻擊聯(lián)通綠色手機的攻勢

第五部分 產(chǎn)品市場營銷策劃

產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論

品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論

新產(chǎn)品上市策劃的法則

案例分享:腦白金成功之道給我們的啟示

現(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中國建設(shè)部科技司FTEI項目（中荷合作大型政府項目）特聘信息擴散顧問，全球品牌網(wǎng)首席危機管理專家。

中國式企業(yè)危機管理理論的提出者與實踐者，管理過業(yè)界多起著名危機事件，專著《中國式企業(yè)危機管理》在業(yè)界有廣泛的影響力。

先后擔(dān)任中國最頂尖的公共關(guān)系集團——宣亞國際傳播集團、藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)策略顧問，為多家500強企業(yè)過提供聲譽管理、危機公關(guān)、品牌傳播方面的咨詢。

華娛衛(wèi)視《CEO實話實話》欄目、廣州電視臺《經(jīng)濟頻道》新聞顧問、資深財經(jīng)時事評論員，兼任《中國證券報》、《國際公關(guān)》、《成功營銷》等多家主流財經(jīng)媒體專欄作家，。

出版?zhèn)€人專業(yè)著作：

《中國式企業(yè)危機管理》（廣東經(jīng)濟出版社）

《創(chuàng)意營銷傳播：營銷3.0時代的制勝之道》（遼寧科學(xué)技術(shù)出版社）

《網(wǎng)絡(luò)危機管理——web2.0時代危機應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)

《營銷造勢》（暨南大學(xué)出版社）

《從三鹿危機看中國式企業(yè)危機管理》（視頻光盤）

《寒冬來臨，汽車企業(yè)如何應(yīng)對危機？》主講嘉賓（廣州電視臺經(jīng)濟頻道“對話財經(jīng)界”專題節(jié)目）

景新曾服務(wù)客戶 揭陽移動、河南移動、鄭州移動、山東移動、廣州移動、深圳移動、汕頭移動、東莞移動、寶雞移動、高明移動等

林景新擅長課程 傳播技巧、資源管理規(guī)劃與危機管理

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