【培訓(xùn)對(duì)象】

總裁辦、市場(chǎng)部、公關(guān)部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

【培訓(xùn)收益】

★了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的思路與策略★通過(guò)典型案例學(xué)習(xí)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃★結(jié)合企業(yè)實(shí)際，探求理論應(yīng)用到實(shí)際工作的結(jié)合點(diǎn)，將學(xué)習(xí)收益轉(zhuǎn)化為工作價(jià)值

第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般原理

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本特點(diǎn)及主要內(nèi)容。

第二部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則

步驟和方法

調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要技術(shù)

調(diào)查活動(dòng)方案的步驟與方法

市場(chǎng)策劃的要點(diǎn)

案例: 2010年中國(guó)十大最佳營(yíng)銷(xiāo)策劃案例解讀

第三部分 市場(chǎng)定位策劃

市場(chǎng)細(xì)分策劃的基礎(chǔ)

市場(chǎng)定位的標(biāo)準(zhǔn)與程序

目標(biāo)市場(chǎng)策劃的策略與切入方法

市場(chǎng)定位策劃的步驟

策略與方法

案例分析:為何能風(fēng)靡世界

第四部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃

從一般競(jìng)爭(zhēng)到惡性競(jìng)爭(zhēng)

分析競(jìng)爭(zhēng)者的步驟與程序

一般性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃的方法

競(jìng)爭(zhēng)策略的運(yùn)用與競(jìng)爭(zhēng)策劃。

案例分享:廣州移動(dòng)如何阻擊聯(lián)通綠色手機(jī)的攻勢(shì)

第五部分 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策劃的理論

品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論

新產(chǎn)品上市策劃的法則

案例分享:腦白金成功之道給我們的啟示

現(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中國(guó)建設(shè)部科技司FTEI項(xiàng)目（中荷合作大型政府項(xiàng)目）特聘信息擴(kuò)散顧問(wèn)，全球品牌網(wǎng)首席危機(jī)管理專(zhuān)家。

中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理理論的提出者與實(shí)踐者，管理過(guò)業(yè)界多起著名危機(jī)事件，專(zhuān)著《中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理》在業(yè)界有廣泛的影響力。

先后擔(dān)任中國(guó)最頂尖的公共關(guān)系集團(tuán)——宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)策略顧問(wèn)，為多家500強(qiáng)企業(yè)過(guò)提供聲譽(yù)管理、危機(jī)公關(guān)、品牌傳播方面的咨詢(xún)。

華娛衛(wèi)視《CEO實(shí)話(huà)實(shí)話(huà)》欄目、廣州電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)頻道》新聞?lì)檰?wèn)、資深財(cái)經(jīng)時(shí)事評(píng)論員，兼任《中國(guó)證券報(bào)》、《國(guó)際公關(guān)》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》等多家主流財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)欄作家，。

出版?zhèn)€人專(zhuān)業(yè)著作：

《中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社）

《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播：營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的制勝之道》（遼寧科學(xué)技術(shù)出版社）

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理——web2.0時(shí)代危機(jī)應(yīng)對(duì)之道》(暨南大學(xué)出版社)

《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》（暨南大學(xué)出版社）

《從三鹿危機(jī)看中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理》（視頻光盤(pán)）

《寒冬來(lái)臨，汽車(chē)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)？》主講嘉賓（廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道“對(duì)話(huà)財(cái)經(jīng)界”專(zhuān)題節(jié)目）

景新曾服務(wù)客戶(hù) 揭陽(yáng)移動(dòng)、河南移動(dòng)、鄭州移動(dòng)、山東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、深圳移動(dòng)、汕頭移動(dòng)、東莞移動(dòng)、寶雞移動(dòng)、高明移動(dòng)等

林景新擅長(zhǎng)課程 傳播技巧、資源管理規(guī)劃與危機(jī)管理

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