營銷大號(hào)通過微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號(hào)的行為將被禁止。新浪微博昨天宣布微信二維碼營銷，針對(duì)部分用誘導(dǎo)方式做營銷的賬號(hào)進(jìn)行集中處理，并特別指出，二維碼是其封殺對(duì)象。

微博：打擊營銷二維碼

據(jù)了解，這次清理行動(dòng)主要是針對(duì)部分用誘導(dǎo)方式做營銷的賬號(hào)，特別是通過關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、私信群發(fā)等功能下發(fā)營銷類圖片二維碼的賬號(hào)。

新浪微博稱，二維碼對(duì)應(yīng)賬號(hào)、店鋪所發(fā)布內(nèi)容中含有大量的假貨、色情等損害用戶體驗(yàn)的信息，為保證用戶體驗(yàn)，將對(duì)上述行為進(jìn)行集中處理。

對(duì)此，新浪微博CEO王高飛進(jìn)一步解讀：“主要針對(duì)部分‘微商’用誘導(dǎo)方式做營銷的賬號(hào)會(huì)加大處理力度，11月份針對(duì)這些營銷號(hào)發(fā)的電商鏈接采取封禁，然后他們營銷方式改成發(fā)二維碼了。”

新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，“這次清理的主要是通過粉絲服務(wù)平臺(tái)提供的服務(wù)推送二維碼的賬號(hào)，包括微信、易信、淘寶等。”不過外界還是普遍將此舉視為：微博針對(duì)微信宣戰(zhàn)！

一再封殺公眾號(hào)，宣戰(zhàn)微信

昨天，騰訊公司回應(yīng)稱，對(duì)新浪微博整治自身平臺(tái)的舉措表示歡迎。“用戶體驗(yàn)是公眾平臺(tái)的基石，這是我們的共識(shí)。”

騰訊表示，一直以來，微信都反對(duì)惡意營銷、過度推廣等行為，并一直對(duì)過度營銷和誘導(dǎo)分享行為予以堅(jiān)決打擊。“我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持提升用戶體驗(yàn)，搭建可持續(xù)發(fā)展的能夠良好運(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪微博的黃金時(shí)代在微信的誕生、發(fā)展中宣告結(jié)束。特別公眾號(hào)出現(xiàn)后，營銷號(hào)從微博平臺(tái)向微信導(dǎo)流、導(dǎo)粉，對(duì)此微博已經(jīng)無法容忍。

今年4月份，在新浪微博赴美IPO前夕，其曾針對(duì)推廣微信公眾賬號(hào)展開過一輪封殺。微博上的部分自媒體大號(hào)，由于宣傳微信公眾號(hào)被新浪禁言。

@新浪第一互動(dòng)則稱，若于昨天中午12點(diǎn)前沒有清除掉公眾賬號(hào)的推廣，會(huì)面臨禁言和封號(hào)的可能。本報(bào)記者昨晚致電新浪微博，對(duì)方表示“對(duì)于封號(hào)沒有明確的數(shù)字公布。”

公眾號(hào)傷害微博“護(hù)城河”

目前為止，新浪微博的封殺對(duì)象是微信公眾賬號(hào)，并沒有全面封殺微信。用戶仍可將微博鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微信好友、朋友圈等。

微博運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉新征于4月14日曾發(fā)布一篇文章《為什么要禁止推廣微信公眾賬號(hào)》，以解釋上一次封殺行動(dòng)。該文章昨天被他再度轉(zhuǎn)發(fā)。文章中稱：“微信公眾賬號(hào)，既違背了微博的基本價(jià)值觀，同時(shí)又有可能傷害到微博的護(hù)城河。”“對(duì)微信而言微信二維碼營銷，媒體這個(gè)生意價(jià)值太低風(fēng)險(xiǎn)太高不值得一做微信二維碼營銷，對(duì)微博而言，那是立命之本。”

10月31日，王高飛在2014微博客戶分享會(huì)上首次表示，將利用微博發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。為新浪微博商業(yè)化進(jìn)程的最新動(dòng)向。

有分析人士認(rèn)為，按照新浪微博的期望，品牌通過在微博上的信息發(fā)布和品牌活動(dòng)來吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來和粉絲做深度互動(dòng)，粉絲則利用微博開通支付功能形成商業(yè)營銷閉環(huán)。而營銷大V通過微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號(hào)的方式，顯然會(huì)對(duì)上述商業(yè)模式造成破壞。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，聯(lián)系到日前微信針對(duì)快的打車紅包分享的封殺，新浪微博封殺微信公眾號(hào)可視作阿里聯(lián)手盟友進(jìn)行的一次反擊。

微博封禁的微信內(nèi)容

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