國內研究現狀在查閱國內相關文獻后，翻閱到許多網絡推廣研究文獻以社交網絡平臺為研究對象，以企業品牌推廣為研究視角，通過文獻分析法和案例分析法為主要研究方法品牌網絡推廣營銷，選取網絡社交媒體中優秀的企業推廣案例進行分析，在網絡環境下，從優秀企業中找到成功經驗，并學習思考。在研究的內容上，我國針對網絡推廣對企業的影響研究主要集中于網絡社交媒體中受眾的心理特點，以及企業應用網絡社交媒體進行品牌推廣對提高品牌推廣的時效性影響，并且研究在降低推廣成本的同時，企業品牌也能達到普遍推廣，通過差異性較強的推廣方式來與潛在客戶進行充分的互動交流，將推廣內容進行立體傳播，在潛移默化中激發消費者的購買欲望。當然，研究發現我國的企業在網絡推廣上存在較多問題，例如部分企業推廣內容及推廣方式存在同質化現象，沒有形成完善的企業品品牌推廣的戰略規劃，對于企業的品牌推廣平臺利用單一，沒有發揮推廣平臺的整合優勢。

2、 國外研究現狀

國外學者針對網絡推廣的問題研究與國內大致相似，依舊致力于通過網絡推廣的方式擴大企業或品牌的知名度和影響力，改變網絡推廣方式的同質化、單一化，強調方式多元化品牌網絡推廣營銷，途徑多樣化。在網絡推廣方式方法上，國內企業仍處于因循守舊的地步，相比較于國內學者的研究方向，海外學者更傾向于創造新的網絡推廣方式，相同的推廣平臺不同的推廣渠道等等。

（二） 發展趨勢

海淘的優勢在于價格低，品質保障。因此海淘網站在中國的發展前景無可限量。據2013 年支付寶數據顯示: 2012 年國內消費者海淘消費規模同比增長117%，高于國內網購64.7%的增長速度。據中國電子商務研究中心統計數據顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規模為2萬億論文網，同比增長42.8％，占我國進出口總值的17.3％。其中，跨境電商出口占比84.8％品牌網絡推廣營銷，進口比例15.2％。

基于前幾年點對點的海外代購,一個不可小覷的海淘市場逐漸形成。縱觀2015年網絡購物市場變化，海淘業務已經成為電商之間競相爭奪的一部分，國內網站例如天貓、京東、蘇寧易購等電商紛紛開始海淘業務，這無疑為海外海淘網站進軍中國增加了更多的阻礙。但無可置疑的是海淘的熱度正在無形之中持續上漲，并且會有更多的中國網購者為之瘋狂。

以美國亞馬遜為例，其直接銷售模式其實與大多數其他大型網上零售商沒有什么不同，只是其所售商品的種類非常之多，該網站包含了美容產品、服飾、珠寶、美食、體育用品、體育用品等。簡言之，這個網站已經包含了我們生活中的方方面面。本文意在以亞馬遜網站為例，分析在海淘如此熱門的大環境下，這些國外的海淘網站是如何一步一步俘獲中國消費者的心理，并且與國內的淘寶相比，它依然有其獨特的吸引力。

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