作為微信營銷的一個小分類，互動營銷因為其強(qiáng)調(diào)互動性，可以拉近企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，而受到眾多中小型企業(yè)的青睞。它能夠很好的抓住雙方的共同利益點，達(dá)到互助推廣、營銷的效果。然而，有些企業(yè)談到互動營銷，就認(rèn)為它很難做到，其實并非如此。

先看5個微信互動營銷的成功案例

1、維多利亞的秘密

為了預(yù)熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗＿@項互動體驗既能后來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應(yīng)，技術(shù)永遠(yuǎn)是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對于用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。“科技改變營銷”，這是真理。

2、可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂“我們在乎”席卷朋友圈，它的自身是一份肩負(fù)企業(yè)CSR這一重?fù)?dān)的“可持續(xù)開展報告”，內(nèi)容雖力圖形象，但仍然難掩厚重。為了在社交新時期更接地氣，可口可樂試著用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的一些中心數(shù)據(jù)，用十五頁的畫面，直觀展示可口可樂的努力，變成順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性、特別是挪動端觀看及分享需求的方式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢。而當(dāng)這種生動的方式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，常常發(fā)作出其不意的化學(xué)反響。

3、澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不論是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓；不論是技術(shù)還是情感，吸收到消費者的就是好傳播！這款界面有趣、互動簡單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸根本步，直接把產(chǎn)品軟性植入其中，從而博得更多的曝光點。用戶進(jìn)入活動頁面后，點擊金蛋抽獎，一旦中獎就能夠領(lǐng)取現(xiàn)金券，繼而跳轉(zhuǎn)至微店購置運用。而未中獎用戶，依照指引分享到朋友圈或分享給好友，還能夠再取得一次抽獎時機(jī)。經(jīng)過興趣的游戲互動，以產(chǎn)品為利益驅(qū)動，運用戶有了樂趣的體驗的同時還能取得獎品利益，而對企業(yè)來說，即到達(dá)了品牌的宣傳，還能到達(dá)粉絲引流的效果，關(guān)于一個全新上線的企業(yè)微信號來說，未嘗不是一種能夠自創(chuàng)的有效方式。

營銷啟示：別把消費者想得太復(fù)雜！最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。

4、——從倫敦到上海的旅程

21世紀(jì)最吃香的是什么才？全才！深諳這個道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。要進(jìn)入這個渾身上下分發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進(jìn)入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起波紋；最后點擊屏幕上的白點，到達(dá)終點站上海。總而言之，你能想到的互動方式，都用在里面了。

營銷啟示：技術(shù)的精進(jìn)最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與聯(lián)動，技術(shù)宅也有春天就對了！

5、天創(chuàng)時尚——親們，愛吧！

真正可以深得人心的微信營銷，應(yīng)該是經(jīng)過激起人們的情感因子來持續(xù)停止的，比方天創(chuàng)時髦在2014年推出的“親們，愛吧！”。作為行業(yè)內(nèi)首款帶有慈悲捐款功用的H5互動游戲，“親們，愛吧”經(jīng)過鼓舞用戶上傳本人的語音或選擇明星的聲音定制專屬的語音卡，呼吁群眾要及時向親人朋友們表達(dá)愛，而用戶只需勝利分享，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，同時，用戶還能取得在門店消費的現(xiàn)金券微信廣告營銷案例，以及產(chǎn)品等多種獎勵機(jī)制。突破了H5常規(guī)的視覺互動，首創(chuàng)個人定制的“語音示愛卡”，并約請當(dāng)紅明星參與其中，產(chǎn)生視覺和情感的雙重效應(yīng)。線上產(chǎn)品的鼓勵，同時也到達(dá)引導(dǎo)用戶完成到店消費的行為微信廣告營銷案例，整體即完成了情感傳送又能到達(dá)企業(yè)銷售O2O的導(dǎo)流目的，勝利帶動實體門店的銷售環(huán)節(jié)，足以成為時髦品類微信營銷的年度模范。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿意度導(dǎo)向上升為價值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

企業(yè)如何做好微信互動營銷？

前面說到，企業(yè)做互動營銷的核心就是抓住與消費者的共同利益點，而這就要求企業(yè)必須能找到巧妙的溝通時機(jī)和方法。下面告訴大家做好微信互動營銷的4個“必須”：

1、必須有利益驅(qū)使

當(dāng)然這并不是說就讓企業(yè)直接用現(xiàn)金當(dāng)做獎品派送出去進(jìn)行微信吸粉，這樣吸引的只會是一些很低忠誠度的“僵尸粉”，只是為了獎品而參加互動的用戶要不在參與完活動之后就變成“僵尸粉”，要不就是直接取關(guān)。這里所說的利益驅(qū)使，是指企業(yè)的互動可以是在通過溝通和調(diào)查充分了解什么是用戶真正需要的，什么東西才是他們的興趣所在等等，針對這些來設(shè)置互動營銷的獎品或是情景，這樣的互動營銷才能獲得精準(zhǔn)的粉絲。

2、必須讓消費者參與產(chǎn)生好感

小米曾經(jīng)出過一本口碑營銷內(nèi)部手冊，叫“參與感”，是由雷軍親筆作序的，我想大家應(yīng)該都聽說過吧。參與是最好的方式，所以一定要讓用戶參與進(jìn)來，用戶才會投入更多的注意力，有參與才會產(chǎn)生好感，從而完成轉(zhuǎn)化。

3、營銷活動必須新鮮

企業(yè)想要得到可觀的互動營銷效果，品牌得到很好的傳播，就需要新鮮的場景設(shè)計、技術(shù)支持和互動玩法，究其到底就要有新鮮創(chuàng)意。那些已經(jīng)被無數(shù)企業(yè)玩爛了的活動我勸你最好放棄，否則效果可能會適得其反。

4、活動設(shè)置必須有社交性互動

什么是社交性互動？就是互動營銷的最后要設(shè)置一定的機(jī)制或是引導(dǎo)用戶將互動營銷活動轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓用戶成為又一個傳播渠道，才能更多地在用戶的社交平臺出現(xiàn)微信廣告營銷案例，形成社交性。

采取怎么樣的營銷戰(zhàn)略，對于一個企業(yè)來說很重要，找到能夠帶領(lǐng)企業(yè)向前發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展一個好的開始。企業(yè)在互動營銷的過程當(dāng)中除了可以樹立用戶對品牌的信任度，提升用戶品牌體驗之外，還能夠在互動當(dāng)中更加直觀地對用戶和市場有一個了解過程。

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